近日，阿里健康联合10大品牌打造的以“换季不敏感，解决问题肌”为主题的医用面膜“健康大牌日”刚刚落下帷幕，一系列针对目标用户甄选的医用面膜商品在本次大牌日中表现优异，活动期间，直播观看量超千万，深受消费者追捧。
这份不俗的成绩单，再次引发了行业内对医用面膜的侧目，其背后蕴含的是一整套系统化、规模化的营销动作，为品牌提供包括消费者洞察、流量玩法升级、内容传播等环节在内的一站式营销解决方案。
精准定位，以消费理想需求为目标
为什么医用面膜“健康大牌日”能够取得这一不俗的成绩?归根到底，是将消费者的理想目标，作为自己的出发点。
据前瞻产业研究院整理数据：2017年我国面膜市场规模已经顺利突破200亿大关，前瞻预测到2023年我国面膜行业零售市场规模将接近480亿元。随着市场的扩大、科学技术的发展，具有医学护肤理念的医用面膜迎来了井喷元年。
当下的消费者，尤其是年轻消费者，伴随着各种彩妆的使用、手机电脑蓝光侵害、长期熬夜，皮肤负担日益加重，加上各种“问题面膜”查了一批又一批，更安全健康的医用面膜显然更符合消费者的理想诉求。
以潜力消费商品为契机，瞄准消费需求，引导消费者找到更理想的健康消费模式，是阿里健康秉持的宗旨，也是此次阿里健康“健康大牌日”与医用面膜强强联合的初衷。对消费心理与市场的深度把控，才让成功成为了必然。
联合10大品牌，品质奠定消费热潮
敷尔佳、可复美、芙芙、益肤、芙清、菲尔思、可孚、创福康、活玉、芙汭10大品牌医用面膜完全符合生产标准，对于问题皮肤，帮助解决易敏感、痘痘、痤疮、氧化等问题。对于健康皮肤，可以减少刺激，维护正常的皮肤屏障和平衡。
同时，更具专业性、功效明确、安全无菌、精简配方，这些都是“械字号”医用面膜所具备的优势，普通“妆字号”面膜则不会要求那么严格。
医用面膜尤其适合换季时节使用，脆弱的肌肤面对忽冷忽热的环境和外界的多端刺激，很容易产生干燥脱皮、敏感泛红、爆痘等不适现象。在这种情况下，医用面膜可以帮助修复肌肤内部的受损细胞，促进皮肤生长，减少刺激。
造势引流，淘内矩阵火热种草
爆发式的销售额增长，得益于活动预热期充分利用淘内内容矩阵提前上线种草。淘宝达人相继发布多个品牌微淘图文，接力发布优质种草文提前种草，以生活化的场景和科普方式对各大品牌医用面膜的功能优势进行了深度剖析和解读，为医用面膜品类日造势。
在wow短视频流量高地，制作了品牌种草短视频，清晰的产品卖点，直接向用户快速高效输出活动权益，带动用户加购。
互利共赢，会场&淘外资源置换
“努力的你值得用鲜花奖励自己”，随着消费升级，越来越多的人开始注重品质护肤和精神消费。此次医用面膜大牌日，阿里健康与“花点时间”合作，除了在会场进行资源置换，“花点时间”还在微信公众号为医用面膜健康大牌日发声，既帮助了消费者解决肌肤问题，又注重培养精神生活的愉悦。
截止到9月26日，本次医用面膜大牌日淘内各渠道持续性种草浏览次数已超过47万，进店人数已突破7万，一系列的数据足以表明此次活动为消费者深化了货品心智，提升了各大品牌的影响力。
此次医用面膜健康大牌日联合10大品牌，以强大的资源矩阵，为销量爆发提供了一站式营销解决方案，通过消费者洞察，帮助品牌找到了突破口，实现了从销量到声量的一次全面爆发，品效协同，可谓是非常成功。同时，医用面膜安全、健康、有效的品质不再是单纯地获得机构的认证，而是让它赢得了市场的认可，医用面膜在未来护肤品市场的潜力难以估量!
