昨日（4月24日），苹果发布到2013年3月30日的第二财季财报，数据显现，该季公司营收同比增加11%，但净赢利同比下滑18%，是该公司10年来初次录得盈余跌落。
随同苹果股价的下滑，苹果管理层的压力逐步加大，近期华尔街就盛传其CEO库克位子难保。
为了平抑投资者的诉苦，苹果公司方案测验在2015年末之前，向股东返还1000亿美元，办法是经过股票回购和分红方案。
量增利减
数据显现，这一财季苹果公司营收为436.03亿美元，比上一年同期的391.86亿美元增加11%。
苹果公司首席执行官蒂姆·库克（TimCook）表明：“咱们对第二财季营收创下历史纪录感到高兴，这要感谢iPhone和iPad持续获得微弱的体现。”
财报显现，苹果公司第二财季共售出3740万部iPhone，上一年同期共售出3510万部；共售出1950万台iPad，上一年同期共售出1180万台。分析师此前预期，第二财季iPhone和iPad销量分别为3600万部和1830万台。
虽然季度销量高于此前业界分析师的预期，但这未能粉饰其间心事务所面对的竞赛压力，高销量的背面，其赢利却呈现了大幅下滑。
财报显现，该财季苹果净赢利为95.47亿美元，每股摊薄收益10.09美元，不及上一年同期；毛利率为37.5%，远低于上一年同期的47.4%。
IT分析师孙永杰对《每日经济新闻》记者表明，“虽然苹果iPhone在增加，但从全体状况来看，依然是老款iPhone4、4S销量带动全体销量增高，新款iPhone5的销量并不高。而老款价格又已偏低，导致这个财季赢利下降，销量增高。iPad也是如此，iPadmini的销量拉低了整个赢利。”
孙永杰以为，究其底子，仍是苹果的立异才能削弱，新品iPhone5的立异元素与对手比较，已不足以激起用户相较之前的购买愿望。
关于约束赢利率上升的最大要素，苹果首席财政官皮特·奥本海默（PeterOppenheimer）在电话会议中表明，“在3月份这个季度，毛赢利率为37.5%，归于咱们猜测规划的低端。资产负债表上的几个项目导致了这个成果，包含iPad出售量高于预期、将iPadmini归入出售途径库存规划、效劳方针的改变以及部分晦气的调整。未来预期毛赢利率将环比下滑，但更好的开销操控将抵消晦气要素。”
大中华区备受注重
财报显现，在苹果436.03亿美元营收中，世界出售额所占比例为66%，其间大中华区营收为82.13亿美元，而上一年同期为76.37亿美元。以营收环比增加率来看，大中华区在所有区域中处于抢先。
曩昔，大中华区是苹果事务增加速度最快的区域。公司本年第一财季数据显现，大中华区营收为68.3亿美元，较上一财年同期的40.8亿美元增加67%，增速遥遥抢先其他区域。虽然现在我国还仅仅苹果的第三大商场，12.5%的商场比例远低于占商场比例37%的美洲和23%的欧洲商场。可是，依照苹果本身的说法，我国商场增加具有肯定的潜力，很可能一跃成为苹果最大的商场。
蒂姆·库克曾不止一次地表明过，未来，我国将是苹果的第一大商场。
但是，自“3·15央视修理门”之后，我国消费者对苹果产品的心情呈现了改变。
这样的局势明显晦气于苹果。上一年12月底，Informa分析师估量，Android手机在我国手机商场的比例已达2/3，而苹果仅为5%。
欲返还股东千亿美元
关于华尔街分析师来说，最难幻想的不是苹果推出带有上网功用的跑鞋，而是筹资发行债券。
这对曩昔的苹果来说几乎难以想象，因为彻底没有必要。彭博汇编的材料显现，在第二财季，公司总资产为1947.4亿美元，总负债为592.5亿美元，资产负债率仅为30%。
但是，苹果的首席执行官蒂姆·库克必需要考虑这种办法，因为投资者忧虑盈余放缓，苹果股价本年以来累计跌落24%，于4月18日当天收盘更跌破400美元，为自2011年12月以来初次。自2012年9月股价见顶以来，苹果市值累计蒸腾超越40%，约合2770亿美元。
这个时分，假如不能安慰投资者的忧虑心情，不只遭殃的是苹果股价，连库克掌门人的位子也可能不稳。
现在，库克可能挑选了一条自救之路。公司周二表明，作为回馈股东的现金返还方案，苹果董事会将授权股票回购的规划由上一年宣告的100亿美元大幅增至600亿美元，为史上最大规划的单笔股票回购授权。一起，将季度分红进步15%，至3.05美元。这意味着，苹果每年将向股东付出110亿美元股息，成为美国非金融股分红最多的公司。
据路透数据，苹果当时股利挨近115亿美元，高居美国上市公司第一，第二名是埃克森美孚，为102亿美元。
而为完结以上回馈股东的本钱返还项目，苹果表明将进行借债。
不推更大屏幕手机
自上一年三星发布GalaxyNote之后，业界掀起了Phablets（手机/平板）的跨界交融热潮。在电话会议中，库克也代表管理层表达了关于5英寸智能手机商场的观点。
库克以为，iPhone5具有业界最好的显现屏，部分客户喜爱更大的屏幕尺度，部分客户喜爱其他要素，若交流要素仍存在，则苹果不会推出显现屏尺度更大的iPhone。
库克泄漏，未来的增加点之一将会是新式产品，今明两年的秋季苹果将会发布很棒的新产品，但总的来说，苹果有一个很大规划的产品路线图。
“鉴于智能手机商场竞赛一贯剧烈，而三星和谷歌向来都是咱们的微弱对手。但我以为，咱们的产品现在来看是最好的。”库克表明。
