近期苹果产业链种类跌幅较大，首要原因包含iPhone5c价格不达预期，与中移动协作拖延及业界传言苹果下修订单等要素。但从苹果新品发布后首周出售体现来看，苹果新款手机对用户依然具有十分大的吸引力。苹果上星期五表明，新一代iPhone需求量令人“难以置信”，第一批供货的iPhone产品现已售罄。咱们以为商场对新一代iPhone出售预期过于失望，产业链相关企业存在错杀可能。
首周末销量超预期
从全球首要国家iPhone5s的出售状况来看，消费者反应均适当不错，多个国家和区域呈现了缺货现象，金色版更是一机难求。因为本次苹果推出了5s和5c两款产品，多种颜色挑选，而且首发区域涵盖了大陆等销量抢先的区域，苹果新款手机首周末销量超越iPhone5发布后的500万部是大约率事情，咱们判别大约能到达600万部的规划。商场轻视了新款苹果手机的立异及杰出的运用体会。从新款手机的运用体会来看，iPhone5s具有颠覆性的硬件功用和通过全新规划的操作体系。 iPhone5s是第一款具有简略而牢靠的指纹识别功用的数码设备，Touch ID不只能够用来解锁手机，还能够用于运用、音乐和电子书的购买，十分便利。摄像头方面，新摄像头依然是800万像素，但感光元件更大，所以像素面积也更大，能够捕捉到更多的光线和颜色信息。此外，iOS7也是苹果操作体系十分重要的一次晋级，它具有新的外观、新的界面和新的功用，是苹果2007年推出第一代iPhone以来最大起伏的改版，包含多任务、告诉、惯例操控选项的调用、电子邮件、网络浏览器和Siri等都进行了晋级。咱们以为iPhone5s依然是市面上运用体会最好的高端手机，未来用户认可度很可能超出商场预期。中移动将赶快出售苹果新款手机。尽管苹果在发布会时没有发布与中移动的协作方案，但咱们了解相关的商洽正在紧锣密鼓地进行。假如未来苹果与中移动达到代销协议，对公司来说意味着巨大的增量商场。依据HSBC的计算，现在大约有2000万中移动用户运用苹果iPhone手机，而中移动用户数超越7亿。咱们估计中移动将会以iPhone5S作为推行其TDD-LTE网络的旗舰机型，有望提振下半年iPhone销量。
新款手机契合品牌战略 不用太失望
iPhone5c定价契合苹果公司一向品牌战略，不用过火失望。正如苹果CEO库克承受商业周刊采访时的回应，苹果一向致力于出产最好的产品，历来都没把出售贱价手机作为方针。咱们以为推出贱价手机对苹果来说并不是好的战略，首要，与其他进口商品相同，iPhone手机需要被征收进口关税，这推高了手机价格，无法与小米公司这样的国产手机制造商相抗衡。即便苹果公司推出一款价格250美元的智能手机，大多数我国消费者依然会挑选更为廉价的品牌。其次，大多数廉价的国产智能手机运用的是安卓操作体系，这一渠道具有一个巨大且仍在不断扩展的运用和游戏商场，许多低端消费并不会抛弃安卓体系，转投苹果公司不开源的操作渠道。最重要的是，推出廉价手机有可能损坏苹果公司最重要的财物：它的品牌形象。假如苹果真的推出低端智能机，那无可避免地会损伤其代表的高端和精英形象。
供货商长时间向好 大跌供给买入良机
看好下一年为苹果销量大年，国内供货商长时间向好趋势不改。苹果iPhone5s和5c在硬件装备上已为下一轮的产品晋级做好储藏，在未来苹果大屏手机问世后，将引发新一轮苹果热潮，咱们看好2014年将为苹果销量大年。另一方面，国内企业在苹果供应链中位置不断提高，比例坚持逐渐扩展的趋势，增速及未来商场空间并未呈现根本性改动，短期的大幅跌落供给了十分好的长时间介入时机。主张重视龙头种类歌尔声学、德赛电池，新进入苹果Lighting线的立讯精细，以及与iPhone关系不大被错杀的长盈精细等公司。
