7月24日，苹果发布2013年第三财季财报，尽管设备销量要比去年同期更多，但赢利却呈现了下降，净赢利69.00亿美元与上年同期为88.24亿美元比较，同比下滑22%。
这个不算抱负的成绩反映出苹果公司面对的两个问题，其一，乔布斯逝世后，苹果公司遭受的立异瓶颈依然未在库克手中获得打破，苹果从iPhone4发展到4S、5代看不到改造性的发展；其二，苹果遇到的赢利下滑、增加趋缓是手机业的遍及状况，由于规划根本定型，幻想空间越来越小，智能手机商场通过近几年爆发式生长后已开端步入红海，千机一面使消费者缺少换新动力，价格成为榜首灵敏要素，继而导致微利年代降临。这一季度成绩不如预期的厂商除了苹果，还有三星和HTC。
乔布斯逝世后，苹果阅历了股价暴降，其时人们认为苹果需求新的乔布斯来发明奇观。但现在看，即使乔布斯重生，也未必能够在手机范畴使苹果再创光辉，由于大势已然如此。现在的苹果好像正面对一个路口：是集中精力在硬件制作范畴寻觅新的增加点，使苹果仍旧坚持为一家独具魅力、高附加值的优异硬件公司，仍是转型成为一家巨大的互联网公司？苹果能够持续犹疑，但商场留给它选择的时刻不会太久。
苹果应该认真想一下转型为互联网公司的可能性。这不可是由于智能手机商场正在每况愈下，大有重蹈当年PC业覆辙的风险，苹果应及早脱身；更由于苹果自身现已把握移动互联网年代的最重要进口与资源，具有敏捷转型为互联网公司的潜质。如J.P. Morgan公司分析师Mark Moskowitz所说：“硬件只是骨架，内容、效劳和使用才是血肉”。
移动互联远景已定但大势不决，这正是苹果转型的最好机遇。作为智能手机业的职业首领与引导者，几年来的商场尽力现已为苹果转型铺垫下扎实的根底，移动年代简直最重要的一些进口都已被掐在手中，比方终端设备的巨大商场占有率，比方IOS体系的巨大商场占有率，比方具有几百亿次下载量的apple store。
苹果当然能够持续做一家以硬件为主的企业，但有两个问题却难以逃避：榜首，苹果未来是否有决心保持其在消费者心中类宗教般的魅力，它能否持续推出真实惊人的产品？这需求库克等管理层抚躬自问，假如下一次新品发布依然使消费者绝望，乔布斯的余荫将完全被吃干花净，苹果产品将离别高溢价，被逼赤膊上阵与三星等在群众商场中激战；第二，持续延迟的机会成本是否承当得起。在移动互联网进口处，以谷歌Android体系为主的追兵正凭仗敞开战略及机海战术打开逆袭，苹果的优势位置并非铁打。
苹果将走向何处？或许真实的答案只要比及本年秋天新品发布时才开始揭晓。但有一点能够断定，苹果推出廉价iPhone已不可避免，这尽管会伤及产品毛利率，但哪怕不是为了抵挡Android系群狼，而只是是为了保持未来转为互联网公司的优势进口位置，也是势在必行。
