豪华品香水工业：只要包装上的姓名与品牌有关
香水是豪华品牌的敲门砖
法国南部小镇格拉斯城外，有片丘陵，里边藏着一条静静的溪谷。溪谷的一边，约瑟夫·莫尔的花田每年能收成50吨的普罗旺斯玫瑰与25吨茉莉。
资深文明与时髦作家黛安娜·托马斯所描绘的这片花田，正是专供香奈儿(Chanel)出产香水的花卉原材料基地，声称全球每30秒就卖掉一瓶的香奈儿“5号香水”就孕育于此。而从商业上来说，香水产品是豪华品牌巨大赢利的重要来历之一。
免税商店里陈设着的名目繁多的名牌香水，以及豪华品牌每年还在不断地移风易俗都是佐证。
作为入门级的、最简单得到的产品，香水成了豪华品牌的敲门砖。不过，今日绝大多数的豪华品牌并不规划、制作或出售自己品牌的香水，实际上，香水瓶子和包装盒上的品牌姓名也许是现在它们和豪华品牌仅有的联络。
统计数据显现，全球香水商场有望在2018年到达456亿美元，首要驱动来自于新式商场的消费才能和立异产品的推出。消费者城镇化趋势、更高的消费倾向以及对个人形象的高度重视都使得这个商场获益。
每年香水商场至少有超越300款的新品发布，当然那些经典的香水产品仍是会历经年月检测。高级香水一向驱动着整个商场的开展：2003年，香奈儿美容产品的营业额到达了16亿美元；而依据外媒报导，豪华品集团酩悦·轩尼诗-路易·威登(LVMH)的香水成绩一度在其美妆类事务中占有超越50%的出售份额。
豪华品牌也在加快不断地移风易俗，以迪奥为例，它头40年里才推出了12种香水，但在伯纳德·阿诺特收买迪奥后的20年里便推出了30款香水。不管是时装、珠宝仍是皮具、配饰类品牌，花样繁多的香水成了现在豪华品牌不可或缺的一部分。
给中心商场营建了一个豪华梦
“豪华品牌借着把香水一词嵌进产品的称号中，供给给中心商场一种看起来和真实豪华品别无二致的产品，营建了一个豪华梦。”黛安娜说。
有机家创始人兼首席执行官陆晓明剖析：“关于豪华品牌而言，要延伸和跨界，无外乎在原有品牌的基础上向年轻化、低端化开展，以捕获中端商场，而香水往往带有时髦感，与时髦有关的豪华品牌更情愿做。”
凡是有财力，新晋品牌便会马上推出香水产品线。上海滩被历峰(Richemont)集团收买后不久便推出了全新香氛产品线；6月底才在法国和免税途径上市的法国芭蕾舞鞋品牌Repetto的首款香水仅仅一个月之内便已收成了220万欧元的出售收入。
工业链：授权商出主意香料公司出产
不过，正如文章最初所说的，今日，豪华品牌大多不再规划和制作或许出售自己品牌的香水。“豪华品牌的香水产品简直和品牌自身没有关系，除了少量自身就是化妆品品牌之外，大部分豪华品牌做香水产品时都采纳授权的方法，品牌只拿授权费。”陆晓明指出。
卡尔文·克莱恩(Calvin Klein)、吉尔·桑德(Jil Sande)、马克·雅布(Marc Jacobs)等品牌把自己的姓名授权给香水公司巨子——科蒂(Coty)担任出产、包装、配销和出售香水。
还有全球日化巨子宝洁(P&G)担任香水品牌古驰(Gucci)、HUGO BOSS(雨果·博斯)等。此外化妆品集团欧莱雅(L"oreal)、雅诗兰黛(Este Lauder)也担任着许多豪华品牌授权的香水事务。
“这些豪华品牌自身不懂得怎么做化妆品，因此授权给专业的集团化企业做会更有安全度。”陆晓明表明。
而像奇华顿、世界香料香精公司等供货商为上述集团化企业供给出产香水的香精香料，这些巨子的香氛部分为每样东西——从名牌香水到清洁剂、番笕、炸薯条供给香气和滋味，它们再从像约瑟夫这样的花卉农民手里收购原材料。
香水工业链明晰之后，一款豪华品牌的香水是怎么诞生的就不难想象了。首要被豪华品牌授权的集团化企业先汇总出一个“概要”，用以阐明想规划出什么样的香水，再约请各个香料香精公司竞标，假设香料香精公司有爱好，它就会接下这个单子，让它的香水师投入作业。
“现在一款香水的诞生已今非昔比，不再是香水师和规划师一边同享午饭一边想象新香水，今日的‘概要’是由出售主管依据投票、数据调查和出售指数写出来的，一般仅仅想当然的观念和商场情况。”黛安娜慨叹道。
一款香水一经推出，就能取得可观的赢利。依据黛安娜的介绍，香料香精供货商以2.5倍的价格把香水卖给授权商，授权商再以进价的2~4倍零售，赚取30%~40%的赢利，然后授权商交给品牌商品牌使用费。
