互联网的快速展开及用户付出习气的改动，带动着我国电子商务的展开。不过，在电子商务欣欣向荣的一起，线下商铺的生计境遇却日薄西山。为了完成线上线下资源平衡装备，促进电子商务的健康展开，商务部近来发布《关于促进电子商务使用的施行定见》，鼓舞传统流转企业依托线下资源优势展开电子商务。经过线上线下资源互补，传统职业或可凭借O2O回暖。
商务部力挺线下企业电商化
我国电子商务商场持续坚持高速展开势头。据我国电子商务研究中心最新监测的数据显现，截止到本年6月，全国电子商务买卖额达4.35万亿元，同比添加24.3%。其间，B2B买卖额达3.4万亿，同比添加15.25%；网络零售商场买卖规划达7542亿元，同比添加 47.3%。
为了投合消费需求，平衡商场资源装备，商务部针对当时我国电子商务面临的杰出问题，结合电子商务使用促进作业的实践需求，下发《关于促进电子商务使用的施行定见》(以下称《定见》)，提出了有助于电子商务企业展开的十项办法。
其间，对线下企业展开电子商务活动，商务部给予特别支撑。《定见》指出，支撑网络零售效劳途径进一步拓宽掩盖规模、立异效劳形式；支撑百货商场、连锁企业、专业商场等传统流转企业依托线下资源优势展开电子商务，完成线上线下资源互补和使用协同；组织网络零售企业及传统流转企业展开以促进网络消费为意图的各类网络购物推介活动。
此外，《定见》还提出了别的九项办法：加强乡村和农产品电子商务使用系统建造；支撑城市社区电子商务使用系统建造；推进跨境电子商务立异使用；加强中西部区域电子商务使用；鼓舞中小企业电子商务使用；加强电子商务物流配送基础设施建造；扶持电子商务支撑及衍生效劳展开；促进电子商务演示作业深化展开。
传统百货面临电商冲击
上一年的“双十一”，付出宝以191亿元的总出售额发明了零售业的记载。而本年的“双十一”，付出宝“肆无忌惮”，以350亿元的总出售额再次改写了自己发明的记载。
电子商务高奏欢歌，这与线下百货类企业惨白的成绩构成明显的比照。在Wind最新的数据中发现，在40家百货零售职业上市公司里，有17家公司净利润同比呈现下滑，有16家公司归属母公司净利润呈现亏本，其间南宁百货、友谊股份、广州友谊、王府井、武汉中商等闻名百货公司赫然在列。数据显现，本年前三季，百货类上市公司的均匀净资产收益率为9.23%，而上一年全年这一数据为12.5%。有26家公司净资产收益率同比呈现下滑，其间南宁百货仅0.79%，同比下滑82.79%。此外，商务部数据最新数据显现，本年10月份全国3000家要点零售企业出售额添加8.9%，比上月放缓0.3%。而上一年其出售额增速比2011年放缓7.6%。
面临电商的冲击，百货商场也不是“站在原地”受突击，而是在“触网”，不断作出改动和测验。本年9月，天虹商场与腾讯微日子协作的零售效劳号“天虹”上线，而王府井的移动终端APP也在当月上线。继天虹商场、王府井之后，天河城百货也于近来悄然“触网”，据统计，自9月份以来，百货业扎堆转型O2O形式，全国多家企业纷繁宣告探究O2O形式，现在已超越15家。
百货借力互联网完成共赢
越来越多的百货类企业开端“触网”试水线上线下形式，没有实体企业的电商途径也逐步在撮合传统企业参加自己的系统，O2O已然成为业界以为电商未来所的展开方向。
经过与互联网协作展开O2O，传统零售商一方面能更好发挥自身在体会、效劳上的差异化优势，减缓电商冲击；另一方面便于零售企业精准营销，助力线上线下价格系统再造，影响消费；最终全途径互动能提高消费者购物体会，为线下门店招引更多客流，提高单店成绩。O2O形式在现在的百货类企业傍边还处于萌发阶段，河南省商业经济学会常务副会长兼秘书长宋向清以为，传统百货做O2O形式，理论来讲在技能、办理、操作层面是不存在壁垒的，但是，因为之前并无储藏，所以要阅历时间短的习惯期。
尽管如此，跟着O2O形式的深化，产品价格系统将愈加通明，零售商运营功率有望提高，且更多差异化产品、体会式效劳也利于添加客户粘性。传统百货试水O2O形式，是在经过革新、立异去脱节被动局面，对出售利好，使其回归到适宜的展开节奏，在国家方针支撑的利好下，假如传统百货掌握好O2O电商机会，给职业带来回暖痕迹的可能性非常大。
