谷歌(Google)2013我国时尚品牌查找榜，意大利奢华品牌普拉达(Prada)以查找量陡增130%的成果成为最多我国人查找的奢华时尚品牌，该品牌在我国热销的香氛和“杀手包”必定功不可没。
但普拉达的2013年三季度财报的成果却略显暗淡。财报显现，到2013年10月31日的九个月内，该集团收益净额为25.76亿欧元，较去年同期的23.39亿欧元上涨10.1%。
净赢利添加7.9%至4.409亿欧元，运营收入添加10.7%到达6.778亿欧元。除了最新一个季度的净利添加不及预期，普拉达集团还对欧洲商场出售情况提出正告，称2013年最终两个月的出售额可能出现同比下滑。
与此同时也必定了普拉达品牌以及皮革类产品为集团做出的奉献，而Miu Miu品牌前9个月出售额仅有2%的添加，三季度竟下降2.3%，其成果略显失落。但该集团履行总裁Patrizio Bertelli先生表明非常信任Miu Miu 2014年的成绩会出现大幅上涨走势。
MiuMiu等品牌增速下降
尽管前9个月的归纳收益还算美丽，但该集团三季度收益净额为8.48亿欧元，较去年同期的7.92亿欧元仅添加7.1%。未计利息、税项、折旧及摊销前的赢利为2.70亿欧元，同比完成4.4%的添加。零售同店出售同比添加7%，趋势与上半年底子共同。这些个位数字的添加快度显着比较前上半年有所放缓，但普拉达品牌以及皮具类别为该集团起到了主要性推进效果。
其间，零售途径奉献的收益净额为7.60亿欧元，占整体收益的90.5%，较去年同期添加10.5%。而独立客户以及特许产品的收益净额则骤降16.4%。
按地域上区分，美洲和中东别离以13.6%和89.2%的增速递上升趋势，而意大利及欧洲的增速仅别离为3.4%和5.2%。而占有最大商场份额的亚太区也只需个位数添加，增幅为7.87%(稳定汇率下增13%)，这与一季度和二季度的24.8%和17.9%比较，出现显着加快放缓的趋势。其间，大中华区域1.959亿欧元，仅比去年同期上升7.93%。
从品牌区分，除了普拉达品牌出现9.5%添加至7.04亿欧元外，MiuMiu、Church''s、Car Shoe均别离以2.3%、2.8%、10.3%的速度下降。但在本年10月底，普拉达与科蒂(CotyInc.)到达协作伙伴关系，将以MiuMiu品牌创立、开发和分销标志性香水系列，MiuMiu香水系列估计于2015年推出，此举被业界视为普拉达拉动出售成绩的新举措。
除此之外，Miu Miu还扩建了其坐落香港闻名购物地段的北京道旗舰店，占地1000平方米，其意图就是持续扩展其亚洲事务。为此Miu Miu推出了一系列特别限定版的服饰、手袋及鞋履。据悉，一切精品仅限Miu Miu北京道旗舰店出售。
尽管普拉达和缪缪这两个主力品牌的体现差强人意，尽管第三财季盈余按年增9%至1.33亿欧元，体现逊预期，营业额亦未达10%的预期升幅，但投行排名榜首的里昂证券好像并没有对普拉达集团放低预期，持续保持买入评级，目标价递上升至87.8港元。
而里昂也必定注意到该集团的毛利率有所改善，从去年同期的73%添加至75.5%。故而信任其事务仍可跑赢同业。
但瑞士银行的观点并不达观，下调本财年运营溢利猜测约2%，但仍给予“买入”评级，目标价85元。巴克莱将2014及2015财年盈余猜测，别离下调4%及3%，并将目标价下调3%至72元，给予“持有”评级。
摒弃贱价促销，加码直营店
投行的定见不一是再正常不过的工作，Patrizio Bertelli并不为此忧虑，并对即将来临的2014年充满信心。发布财报后普拉达集团管理层在电话会议上表明对我国商场的体现满足，尽管到欧洲游览的我国旅客有削减痕迹，但前往美国的游客数目有添加。
集团方面也指出，本年十一国庆周所施行的新旅游法，对港台生意可能构成影响，但着重影响仅仅短暂性的，并且受影响的仅仅消吃力较低的客群。
但管理层对美国商场上的大幅降价和促销行为表明不满。Patrizio Bertelli开门见山地说，“美国有太多的百货商场只专心于财务情况而疏忽了产品自身。正如我和我的团队曾经说过的，这样的管理机制太紊乱，咱们在那看到的只需无穷无尽的廉价货和打折产品，这些商场底子没有强化品牌形象和产品。”
扣头出售无疑意味着盈余的下降，而整理存货是导致其毛利下降的重要原因。更大的要挟是，大面积扣头出售必将使得奢华品与一般消费品的距离大为缩小。
但其尊贵、稀有、共同及贵重等特性却逐步消失，而这才是这一职业曾赖以生存的根基被迫摇了。
据相关媒体报道，Patrizio Bertelli表明：“假如Prada想要进步出售额，咱们可以瞬间就进步1000万到2000万欧元，只需赞同美国百货商场的这种促销方针就可以了，可是咱们想要和''严厉的、尊重品牌''的批发商协作，所以咱们甘愿抛弃商场份额也要维护自己的品牌和产品。”
关于大中华区的缓慢添加Patrizio Bertelli先生这样说道：“我国消费者的消费脚步并没有中止，他们出国游览的数量大幅添加，很多人挑选在美国和欧洲商场购物，未来欧洲商场整体应该不会有太大的动摇，咱们关于意大利和西班牙的商场仍是非常看好的。”
据统计，2013财年前九个月，该集团直营店数目净添加55间，其间开设66间新店，封闭11间。财报中显现，前九个月的净出售额仅有14.3%是来自批发途径的，较2012年同期下降6.5%。由此可见，该集团的战略即为构建独立客户，有方案将美国与加拿大的经销商特权店转化为直营店。据悉，下一年有八家新店将会倒闭。
普拉达集团也再次清晰，汇率晦气以及某些区域的疲软消费形式可能对成绩形成影响，但下一年将有新店持续倒闭，管理层信任新的商场战略、公司方针，以及春秋季的新品，可以保住普拉达应到达的赢利，保证盈余才能并持续将零售事务扩展。
（LADYMAX时尚网）
