在苹果发布2013年首个季度财务报告后，你可能面对困难的选择：是该在苹果股价快速跌落的过程中抄底或补仓，仍是决断出逃？
在决议计划之前，规劝你先忘掉刚刚听到的令人惶惶不安的数据——尽管从数字趋势上看，它确实满足糟糕，苹果的收入同比添加现已降到了20%以内，而赢利则几乎没有添加。
比较短期的数据，更重要的是现实和趋势。下面我就罗列7个关于苹果现已发作根本变化的现实，或许说趋势，它们将成为你从头估值苹果的条件。
现实之一：智能手机商场现已处于从高速添加期到成熟期的过渡期。
这意味着依托商场本身的惯性带来的添加将削减，一起各大公司为了在成熟期到来时占有一个相对较好的方位，将把商场份额的取得放在首位，而用户的构成也将发作剧变，价格敏感性用户将占有主导方位。
依据IDC的数据，2012年全球手机商场发货量将超越17亿部，但仅添加1.4%。现在商场处于智能机对功用机的加快代替时期，IDC估计2012年全年智能手机发货量将到达7.715亿部，同比添加45%，其间第四季度估计发货量为2.245亿部，同比添加为40%。尽管全年离50%的分界线还有必定间隔，但第四季度智能机的发货量很可能现已超越功用机。
对苹果而言，这可能预示着进一步下降的平均价格和毛利率，更低的广告功率，而销量的添加却可能无法补偿毛利率的下降和广告费用的上升。
不过，苹果很可能不会采纳直接降价的方法，由于这会损伤其品牌，而是会推出全新规划的产品，这些产品能明显下降生产成本，这样尽管价格会下降，但毛利率却不必定，或许尽管毛利率会适度下降，但由此额定添加的销量足以补偿单个产品上的丢失，然后令其全体获利水平并不会下降。
现实之二：从曩昔五年的历史数据来看，苹果的盈余驱动力正发作变化：从毛利率和销量的一起驱动，转向单纯的销量驱动。
