近来，原定于2014年头推出商场的LV香水将推延至2016年上市的音讯引起轩然大波，一向主攻皮具的LV的首款香水成为万众等待的单品。这个有着160年前史的奢华品牌，现在才开端抢占香水商场是否为时已晚？而首款香水能否赢得群众的好评？
LV为何进军香水界
凭手袋箱包扬名立威的路易威登，自2002年以来，现已先后将自己的规划拓宽到手表、珠宝及眼镜等范畴，就在人人都在猜想它的下一个方针时，香水这一时髦业不可或缺的支柱产业显着成了它的新“猎物”。
其实，路易威登同香水并非毫无瓜葛，早在七八十年前，该品牌就从前推出过系列香水，惋惜由于没有引起轰动，终究都没有持续出产。惟有Eau de Voyage在1980年从前从头包装规划推出。但这显着无法满意很多铁杆粉丝对该品牌香水的等待，而考虑到全面开辟品牌工作的需求，路易威登决议重启它的香水之路。
风雨欲来，眼看着诸位对手在这个商场厮杀正酣，作为现在仅有一个没有香水产品的奢华品牌，路易威登也按捺不住性质，想要在这个产品兼容性最高、群众承受度最广的奢华品商场中大展身手了。
路易威登的这次回归并不是心血来潮的固执之举，有备而来的它对这个决议但是做足了预备，为盛大其事，它专门请来了世界闻名调香大师Jacques Cavallier-Belletrud，并在世界范围内搜索濒临绝种的各种稀有花卉，为进军香水界的成功做足预备。
LV为何迟迟不出产香水
在信息化的商场，时髦更迭的速度远远超出咱们的幻想，在快消文明盛行的年代，香水能否成功靠的仍是时刻的查验。在大牌扎堆儿的香水职业，一时的风景不难，迅速地挣钱不难，难就难在怎么成为经典。
据媒体计算，尽管每年都有数百支新香水上市，但80%香水的商业寿数都很时间短，能撑过2年就算不错。在香水的世界里，能存活24个月的算“抢手”，超越5年仍然热销的才算成功。其间，最大的奇观莫过于香奈儿的5号香水，从1921年推出至今，历经大半个世纪仍然风头不减，现在现已成了香奈儿美容化妆品的坚实柱石。但在这个职业，相似的奇观很难仿制，进入21世纪后诞生的香水奇观更是少之又少，这也是为什么路易威登面临巨大的香水商场，却迟迟未加以举动的主要原因。
LV为何要推延香水上市
LV母公司LVMH董事会主席兼首席执行官Bernard Arnault承受采访时表明：“咱们决议慢工出细活”，因而，原定于最早2013年末至2014年头推出商场的Louis Vuitton 路易威登香水将推延至不早于2016年上市。
LVMH的这个决议和作为集团旗舰品牌的LV最近几季不只放慢了增加的速度，愈加呈现后退有关。截止2013年9月30日的三季度，LV所属的时髦和皮具部分收入下滑3.8%至24.3亿欧元，LV总是声称向高端产品歪斜的战略转型作用要18个月才干闪现，在其妄图重塑光辉的关键时刻，LV天然不想涣散注意力来推行新的产品类别，“这事关优先次第，”Bernard Arnault 指出。而品牌内部音讯也称：“现在的首要任务是从头评价LV。”
此外，考虑到下一年的行程严密，其间的盛事包含LV的文明艺术博物馆在2014年9月竣工开幕，LV不愿意看到时隔八十多年后注目上市的首款香水抢掉历时八年才竣工的Louis Vuitton Foundation 的风貌。
而LV品牌认可度恐怕是集团比较惊骇的工作，香水出售多借着品牌溢价运营事务，此刻推出香水，恐怕定价和出售方面都很难掌握。
各大品牌为何纷繁推出首款香水
近年来，奢华品牌纷繁推出了品牌的首款香水，2011岁月伦天奴（Valentino）芬迪（Fendi）推出首支香水，2013年博柏利（Burberry）推出首款自主运营香水，2015年Miu Miu将推出首款香水，2016年LV首款香水上市。
为什么各大品牌都会挑选推出他们的自有香水，很多人百思不得其解。借用《金融时报》的经典解说最为恰当：“一个品牌在经济如此不景气的时分推出新香水，原因就是钱。”有人说：用香水来挣钱，概率可能跟买彩票差不多，并且一旦有了跟随者，取得的资源能够用上几十年。用短短几个月的投入，就能取得源源不绝的长时间收入，这样合算的生意谁不想做呢？特别对那些世界大牌来说，品牌就是它们最佳的口碑营销，在忠诚粉丝们的助威跟随下，它们的生意永久不会差到哪儿去。
